Два набори правил для одного тексту
Опис товару в інтернет-магазині живе у двох місцях. На сторінці товару його бачить пошук Google і покупець. У товарному фіді — файлі, який магазин передає в Google Merchant Center для безкоштовних оголошень і торгових кампаній, — його бачить система покупок.
| Сторінка товару в пошуку | Товарний фід у Merchant Center | |
|---|---|---|
| Чи можна ШІ-текст | так | так |
| Чи треба позначати | ні, лише рекомендація розкрити, як створено контент | так, окремим полем — structured_description і structured_title |
| Ручна перевірка фактів | вимога Google для тексту, title, meta description, розмітки й alt-текстів | вимоги до змісту діють як до будь-якого опису |
| Що буде при порушенні | ризик за правилом про масовий контент, якщо згенеровано багато сторінок без цінності | відхилення товару або обмеження показів |
Тобто той самий текст на сайті може стояти без позначки, а у фіді — вже ні. Більшість порад «згенеруйте описи нейромережею» про другий стовпець не згадують.
Сторінка товару в пошуку
Настанови Google щодо ШІ-контенту не забороняють згенеровані тексти. Вони вимагають двох речей.
Ручної перевірки до публікації. Google пояснює, що генеративні моделі не шукають факти, а передбачають ймовірну послідовність слів, тому можуть помилятися. Перевіряти треба весь ШІ-контент, зокрема title, meta description, структуровані дані та alt-тексти картинок. Для інтернет-магазину це означає: якщо модель написала й опис, і title сторінки, і description у розмітці Product, перевіряються всі три.
Цінності для покупця. У правилах щодо спаму прикладом масового контенту названо генерацію багатьох сторінок за допомогою ШІ без доданої цінності. Тисяча описів, переказаних з тих самих шести характеристик загальними словами, — саме цей випадок. Опис, у якому є розміри, матеріал, вік, обмеження і відповідь на питання, яке покупці ставлять у чаті, — ні.
Що найчастіше ламає модель в описі товару, показав наш тест трьох ШІ-асистентів: одна з моделей назвала лак на водній основі «гіпоалергенним», хоча такої властивості в даних не було. Для магазину така фраза — не стилістика, а обіцянка, за яку покупець може висунути претензію.
Фід: шість варіантів заповнення і що з них вийде
У довідці Merchant Center про ШІ-контент сказано: всі описи, створені генеративним ШІ, передаються в атрибуті structured_description. У нього два підатрибути: digital_source_type зі значенням trained_algorithmic_media і content з самим текстом, до 5 000 символів. Для назв — те саме поле structured_title, до 150 символів.
Деталь, яку легко пропустити, є на сторінці атрибута description: якщо у фіді є і structured_description, і description, Google використовує лише description. Ось як це грає на шести типових варіантах.
За довідкою Merchant Center (атрибути description, structured_description і правила щодо ШІ-контенту). Наслідки в рядках 2 і 5 — за загальним правилом довідки: порушення мінімальних вимог може призвести до відхилення або обмеження показів.
Рядок 4 — найпідступніший. Магазин генерує нові описи, додає у фід поле structured_description за всіма правилами, але не прибирає старе description. Помилок у Merchant Center немає, а покупці бачать старі описи. Якщо мета — показувати ШІ-тексти, поле description для цих товарів треба прибрати.
Рядок 6 стосується текстових фідів (TSV, Google Таблиці). Значення там записують як trained_algorithmic_media:"текст опису": двокрапка відділяє тип джерела від тексту. Якщо в описі є власна двокрапка — «Розміри: 120×45×60 см» — весь текст треба взяти в подвійні лапки, а лапки всередині тексту подвоїти. Інакше Google бачить зайві підатрибути і відхиляє товар. В XML-фідах цієї проблеми немає: там підатрибути — окремі теги.
Ще одне обмеження: у Schema.org поля structured_description немає. Розмітка Product на сторінці товару, як і раніше, використовує звичайний description, а позначка ШІ живе лише у фіді. Перед генерацією перевірте, чи ваша платформа або модуль фіду вміє вивантажувати structured_description. Якщо не вміє, ШІ-описи у фід передавати не можна — залиште там ручні.
Що не можна писати в описі для фіду
Вимоги до змісту однакові для ручних і ШІ-описів. Модель, якій сказали «напиши продаючий опис», порушує їх майже напевно, бо продаючий текст для неї — це ціна, доставка, назва магазину і великі літери. За довідкою Merchant Center, в описі не має бути:
- ціни, знижки, дат акції, умов доставки й назви магазину — для них є окремі атрибути;
- порівнянь з іншими товарами («краще, ніж у X») та описів аксесуарів чи схожих товарів;
- посилань на магазин чи інші сайти;
- великих літер для акценту, символів і «рекламних» прийомів;
- категорій типу «Іграшки > Ляльки» — для них є
google_product_categoryіproduct_type; - інформації, що суперечить назві товару у фіді чи сторінці товару.
Найважливіші деталі Google радить ставити в перші 160–500 символів: далі покупець бачить опис лише після кліку.
Процес і промпт
Схема для магазину, який генерує описи пакетами:
- Дані на вході — лише з картки товару. Характеристики з вашої бази або від виробника, а не «придумай опис для дитячої гірки». Чим менше модель знає з умови, тим більше вигадає.
- Генерація з обмеженнями. Промпт нижче.
- Звірка фактів людиною. Кожна властивість в описі має бути в характеристиках. Те, чого там немає («безпечний», «гіпоалергенний», «найміцніший»), — викреслити.
- Сайт. Опис, title, meta description і alt-тексти — після тієї самої звірки.
- Фід. ШІ-опис — у
structured_descriptionзtrained_algorithmic_media, полеdescriptionдля цього товару прибрати. ШІ-назва — так само вstructured_title. - Вибіркова перевірка в Merchant Center через кілька днів: діагностика товарів і кілька карток у видачі.
Промпт, який враховує вимоги Merchant Center (підставте свої характеристики):
Напиши опис товару для інтернет-магазину українською, до 600 символів. Використовуй лише характеристики, наведені нижче, і не додавай властивостей, яких у списку немає: безпечність, гіпоалергенність, сертифікати, гарантії. Найважливіше — в перших двох реченнях. Не згадуй ціну, знижки, доставку, назву магазину, інші товари чи порівняння з ними. Не пиши великими літерами для акценту, без емодзі й посилань. Характеристики: …
Обмеження в промпті зменшують ризик, але не прибирають його: модель передбачає слова, а не звіряє їх із характеристиками. Тому крок 3 — не формальність.
Ширший контекст жовтневих змін Google щодо ШІ-текстів — у статті «Тексти зі ШІ і Google: що насправді змінилось у жовтні 2026».
Наша позиція
Для магазину з сотнями товарів ШІ-описи окупаються, але лише як чернетка, яку перевіряє людина з характеристиками під рукою. Найдорожча помилка тут не стилістична: вигадана властивість в описі стає обіцянкою покупцю, а неправильно заповнений фід тихо вимикає нові тексти або ризикує показами всього каталогу. Якщо ви не можете вивантажити structured_description, генеруйте описи лише для сайту, а у фіді залиште ручні.
Позиція не діє, якщо ви не передаєте товари в Merchant Center і не плануєте. Тоді працюють лише правила пошуку: ручна перевірка фактів і цінність для покупця, без окремих полів і позначок.
Перевірено 7 жовтня 2026 року на сторінках довідки Google Merchant Center (правила щодо ШІ-контенту, атрибути description і title з їхніми структурованими версіями) і Google Search Central (настанови щодо генеративного ШІ, правила щодо спаму).