Скільки коштує секунда ШІ-відео
Сервіси генерації відео рахують гроші за секунду готового ролика. Найзручніше порівнювати моделі в одному прайсі, тому беремо сторінку цін Runway для розробників: там у кредитах по $0,01 перелічено моделі різних виробників, зокрема Google, Kling, Wan і Seedance. Нижче п'ять моделей, для яких ціна вказана саме за роздільність 1080p, — від найдешевшої до найдорожчої.
Курс Національного банку на 20 жовтня 2026 року — 45,0013 грн за долар. Ролик — 15 секунд, типова довжина для стрічки й коротких відео.
| Модель (1080p) | Ціна секунди | Одна генерація 15 с |
|---|---|---|
| grok_imagine_1_5_lite | $0,14 | $2,10 (95 грн) |
| gemini_omni_flash_1.1 | $0,15 | $2,25 (101 грн) |
| wan3 | $0,20 | $3,00 (135 грн) |
| seedance2 | $0,40 | $6,00 (270 грн) |
| seedance2_5 | $0,68 | $10,20 (459 грн) |
Ті самі моделі можна купувати й напряму в розробника. Наприклад, Google на сторінці цін Gemini API рахує gemini-omni-1.1-flash за токенами: 5 792 токени на секунду відео 720p по $17,50 за мільйон, тобто близько $0,10 за секунду. Для 1080p окремої ціни на тій сторінці немає. У Runway є ще готовий рецепт product_ad для рекламного ролика товару: 216 кредитів за перші 4 секунди в 1080p і по 40 за кожну наступну, тобто $6,56 за 15 секунд.
Бюджет генерації: чому важать спроби, а не ціна моделі
Одна генерація рідко дає ролик, який можна запускати. Модель може зіпсувати руки, логотип чи форму товару, і тоді генерацію повторюють. Тому бюджет рахується так:
секунди ролика × ціна секунди × кількість спроб × кількість варіантів
Для тесту реклами потрібно кілька варіантів, а не один; як розподілити бюджет тесту між ними, розібрано в статті про бюджет на рекламу інтернет-магазину. Візьмемо шість варіантів ролика по 15 секунд і п'ять спроб на кожен. П'ять спроб — умовна цифра: ваша залежить від складності сцени, і її варто виміряти на першому ролику.
Розрахунок: 15 с × ціна секунди × 5 спроб × 6 варіантів × 45,0013. Ціни 1080p з прайсу Runway і курс НБУ на 20.10.2026; кількість спроб і варіантів умовна.
Звідси два практичні висновки.
- Різниця між моделями — рази, різниця в спробах — теж рази. Дешева модель, яка дає придатний ролик з дев'ятої спроби, коштує стільки ж, скільки дорога з третьої. Порівнюйте моделі за ціною придатного ролика, а не секунди.
- Генерація — не єдина стаття витрат. Крім неї є сценарій, відбір спроб, монтаж, озвучення й титри. Ці витрати залежать від вашої команди, тому ми їх не оцінюємо, але в кошторис їх треба внести.
Зйомку з цими сумами ми не порівнюємо: публічного прайсу на зйомку рекламного ролика, який можна було б перевірити, немає. Порівняйте самі: попросіть у відеографа кошторис на ті самі шість варіантів і покладіть поруч із рядком з діаграми плюс години вашої людини на монтаж.
Коли без зйомки не обійтись
Рішення визначає не бюджет, а те, що саме ролик стверджує. Закон «Про рекламу» (ст. 1, п. 11) називає недобросовісною рекламу, що вводить або може ввести в оману через неточність, недостовірність, перебільшення чи замовчування, і ст. 10 таку рекламу забороняє. Згенерований кадр не є порушенням сам по собі. Порушенням стає те, що він показує неправду про товар.
Звідси три випадки, коли ролик краще знімати:
- Ролик демонструє властивість товару. Тканина не мнеться, фарба лягає в один шар, пилосос збирає шерсть з килима. Модель покаже те, що ви описали в запиті, а не те, що товар уміє. Якщо властивість — головне повідомлення реклами, вона має бути знята на справжньому товарі.
- Ролик показує конкретний товар, який купують за зовнішнім виглядом. Колір, фактура, розмір у руці. Модель відтворює товар приблизно, а розбіжність покупець побачить після доставки. Для фото товарів у Merchant Center діють окремі вимоги, див. статтю про ШІ-фото товарів.
- У ролику людина розповідає про досвід. Відгук, якого ніхто не давав, згенерований «клієнт», «лікар» чи «експерт» — це вигадана людина, яка підтверджує ваше твердження. Тут ризик уже не лише в позначці, а в самому змісті реклами.
Згенероване відео безпечне там, де воно не стверджує нічого перевірюваного: фон і атмосфера, анімація логотипа чи інфографіки, абстрактні переходи, ілюстрація ідеї без обіцянки результату.
Позначка ШІ в Google і Meta
Обидві платформи вимагають обов'язкову позначку для реклами на теми виборів, політики й соціальних питань. Для звичайної комерційної реклами правила різні.
✓ — правило описане однозначно; ≈ — залежить від умови в клітинці; ✗ — не можна. Довідка Meta описує зображення в рекламі; для відео окремих правил на ній немає. Джерела: довідка Google Ads «Use AI content label settings and disclosures» і довідка Meta «How AI-generated images in ads are identified and labeled on Meta» на 20.10.2026.
Що з цього випливає для українського бізнесу:
- Реклама на ЄС. Якщо кампанія в Google Ads показується в країнах ЄС і ви позначили ресурс як згенерований, мітку побачать на самому оголошенні. Плануйте креатив так, щоб мітка не закрила важливу частину кадру. Google окремо попереджає, що його налаштування не гарантує відповідності місцевим законам.
- Своя мітка в кадрі. Google дозволяє додати власну позначку «створено ШІ» прямо в ролик чи зображення і не вважає це порушенням правил про накладений текст. Не ставте її в самий кут кадру: платформа може обрізати краї під різні формати.
- Метадані. Google вбудовує в ролики, створені його інструментами, невидимий водяний знак SynthID і метадані C2PA. Meta пише, що позначає й зображення зі сторонніх ШІ-сервісів. Тобто якщо ролик згенерований, розраховувати, що цього «не помітять», не варто.
Моделі зникають швидше, ніж кампанії
На сторінці цін Gemini API 20 жовтня 2026 року стоїть попередження: три попередні версії моделі Veo 3.1 вимикаються 22 жовтня 2026 року, і Google радить перейти на gemini-omni-1.1-flash. Ціни тих моделей ми тому в таблицю не взяли.
Для бізнесу це означає одне: не будуйте процес навколо конкретної назви моделі. Записуйте запити й налаштування так, щоб їх можна було перенести на іншу, і перевіряйте прайс перед кожною новою кампанією, а не раз на рік. Ціна секунди може змінитися, а модель, на якій ви отримали вдалий стиль, — зникнути.
Генерувати чи знімати
- Ролик показує, що товар уміє?Властивість, яку покупець перевірить після покупки. Так → знімайте на справжньому товарі
- Покупець вибирає за зовнішнім виглядом цього товару?Колір, фактура, розмір. Так → товар знятий, згенерованими можуть бути фон і переходи
- У кадрі людина розповідає про свій досвід?Відгук, експерт, «клієнт». Так → лише реальна людина з її згоди
- Реклама про вибори, політику чи соціальні питання?Тут позначка не на ваш розсуд. Так → позначте в налаштуваннях кампанії
- Кампанія показується в ЄС?Позначений ресурс у Google отримає мітку на оголошенні. Так → залиште під мітку місце в кадрі
Перший крок на тиждень
- Оберіть один ролик з наступної кампанії, який нічого не стверджує про властивості товару: настрій, фон, анонс акції.
- Згенеруйте його на двох моделях з таблиці, дешевій і дорожчій, по однаковому запиту.
- Рахуйте кожну спробу. Запишіть, з якої спроби вийшов придатний ролик на кожній моделі.
- Помножте кількість спроб на ціну генерації: це ваша реальна ціна ролика для кожної моделі.
- Позначте ресурс як згенерований у налаштуваннях Google Ads і запустіть поруч зі звичайним креативом.
Наша позиція
Згенероване відео варто використовувати для варіантів реклами, які передають настрій чи ідею і не стверджують нічого, що покупець перевірить після покупки. Ціна генерації настільки низька, що причиною відмовитись вона не буде. Обмежують інше: що ролик показує про товар і як платформа його позначить. Позначати згенерований ролик самостійно, а не чекати, поки це зробить платформа, — дешевший шлях, ніж пояснювати покупцям, чому товар виглядає інакше.
Позиція не діє, якщо головне повідомлення реклами — властивість чи зовнішній вигляд конкретного товару: тоді його треба знімати, а генерація лишається для фону й переходів. Також вона не діє для реклами на політичні й соціальні теми, де позначка обов'язкова і помилка має інші наслідки, і для товарів, реклама яких регулюється окремо (ліки, медичні послуги, фінансові послуги): там спершу потрібна консультація юриста. Розрахунок бюджету припускає п'ять спроб на ролик; виміряйте свою цифру на першому ролику й перерахуйте.
Перевірено 20 жовтня 2026 року на сторінці цін Runway для розробників, сторінці цін Gemini API, у довідці Google Ads про позначки ШІ, у політиці Google щодо політичної реклами, у довідці Meta про позначки ШІ в рекламі, у Законі «Про рекламу» і за курсом Національного банку України. Арифметику перераховано кодом. Кількість спроб і варіантів умовна. Стаття не є юридичною консультацією.