Що вимагає Merchant Center
У довідці Merchant Center про ШІ-контент правило для зображень коротке: кожне зображення, створене генеративним ШІ, має містити метадані про це — тег IPTC DigitalSourceType зі значенням TrainedAlgorithmicMedia. Видаляти такі теги з файлів, які створили ШІ-інструменти, Google прямо забороняє. Там само перелічено, де ШІ-зображення дозволені: головне фото (image_link), додаткові фото (additional_image_link) і фото товару в інтер'єрі чи у використанні (lifestyle_image_link).
Тобто окремого поля у фіді, як для ШІ-описів, тут немає. Для тексту Google вимагає атрибут structured_description — про це стаття про ШІ-описи товарів. Для картинки позначка живе всередині самого файлу, на який веде посилання у фіді.
Друга частина вимог однакова для ШІ- і звичайних фото. За сторінкою атрибута image_link головне зображення має чітко показувати саме той товар, що продається. Відхиляють картинки з:
- текстом поверх фото: закликами «Купити», ціною, «Безкоштовна доставка», словами «Найкращий» чи «Новинка»;
- водяними знаками, штрихкодами, QR-кодами, доданими логотипами магазину;
- рамкою, однотонним квадратом замість товару;
- предметами, які не продаються разом із товаром;
- заглушками, макетами й ілюстраціями, що не зображують фізичний товар.
Для товарів із варіантами Google радить окреме фото для кожного кольору чи матеріалу, і воно має точно передавати колір, візерунок і фактуру. Товар має займати від 75% до 90% кадру. Мінімальний розмір — 500×500 пікселів, а з 31 січня 2027 року ця вимога стане обов'язковою для всіх товарів; рекомендований — від 1500×1500.
Які картинки можна генерувати
Правила складаються в кілька питань, які варто поставити до кожної картинки, перш ніж вона потрапить у фід.
- Картинку намальовано з текстового опису, без фото справжнього товару?Модель малює правдоподібний предмет, а не ваш. Розміри, шви, фурнітура й відтінок будуть вигадані. Так → не для головного фото: це ілюстрація, яка не зображує фізичний товар
- Колір чи матеріал змінено генерацією, а такого варіанта у вас немає на фото?Google вимагає, щоб фото варіанта точно передавало колір, візерунок і фактуру. Перефарбований ШІ товар може відрізнятися від того, що приїде покупцеві. Так → сфотографуйте кожен варіант окремо
- Генератор додав текст, логотип, рамку чи інший предмет у кадр?Моделі часто дописують написи й «декор». Для Merchant Center це ті самі порушення, що й у звичайних фото. Так → згенеруйте ще раз або приберіть зайве
- Справжнє фото товару, а ШІ замінив фон чи поставив товар в інтер'єр?Товар лишився тим самим, змінилося оточення. Так → можна як головне, додаткове чи lifestyle-фото, з позначкою у файлі
- У файлі, на який веде посилання у фіді, є позначка IPTC DigitalSourceType?Перевіряти треба не файл із генератора, а той, який віддає ваш сайт. Ні → поверніть мітку, інакше картинка порушує правила
Одна неточність у самій довідці Google. Для фото, де ШІ змінив лише частину кадру, у словнику IPTC є окреме значення compositeWithTrainedAlgorithmicMedia — «відредаговано генеративним ШІ», зокрема домальовування й заміна частини зображення. Google його не згадує: у довідці названо TrainedAlgorithmicMedia, CompositeSynthetic і AlgorithmicMedia. Вимога ж звучить широко — позначка на всіх зображеннях, створених генеративним ШІ. Тому фото із заміненим фоном без позначки не лишайте; яке з двох значень обрати, довідка прямо не каже.
Де зникає позначка
Мітка IPTC записується в метадані файлу, у блок XMP. Генератор чи редактор її поставив, але між ним і фідом картинку зазвичай ще стискають, зменшують чи переводять у WebP. Ми перевірили 15 жовтня, які з поширених інструментів зберігають позначку. Взяли JPEG з міткою trainedAlgorithmicMedia у XMP і пропустили через кожен інструмент з налаштуваннями за замовчуванням.
Тест 15 жовтня 2026 року на одному JPEG 1536×1024 з міткою IPTC DigitalSourceType = trainedAlgorithmicMedia у XMP. Наявність мітки перевірено пошуком рядка trainedAlgorithmicMedia у файлі-результаті.
Бібліотеку Pillow використовують багато самописних скриптів і модулів вивантаження, а cwebp — частина інструментів, що переводять картинки у WebP. Обидві за замовчуванням позначку викидають. Для WordPress ми дивилися лише код: редактор зображень на основі Imagick під час створення зменшених копій зберігає профілі iptc і xmp (так написано в коді ядра, функція strip_meta). На живому сайті це не перевіряли, а сервери без Imagick обробляють картинки іншим редактором.
Висновок практичний: позначка, поставлена генератором, ще не означає позначки у фіді. Плагін оптимізації, CDN, що стискає картинки, чи модуль, який робить квадратні мініатюри для Merchant Center, можуть її прибрати, і в діагностиці ви про це не дізнаєтесь одразу.
Як перевірити свій фід
- Візьміть з фіду кілька посилань
image_linkна ШІ-картинки. Саме ті адреси, які бачить Google, а не файли в медіатеці. - Перевірте позначку у файлі за посиланням. Найпростіше — у терміналі:
curl -s <адреса картинки> | grep -a -c trainedAlgorithmicMedia. Відповідь 1 і більше означає, що мітка є, 0 — що її немає. Цей спосіб шукає лише рядок і не перевіряє, чи метадані записано правильно, але щоб зловити стерту позначку, його досить. - Якщо позначки немає — знайдіть, хто її стирає. Порівняйте файл одразу після генерації з тим, що віддає сайт. Зазвичай винне одне налаштування: збереження метаданих у плагіні оптимізації або параметр у скрипті конвертації.
- Якщо генератор позначку не ставить — додайте її самі: поле XMP
Iptc4xmpExt:DigitalSourceTypeзі значеннямhttp://cv.iptc.org/newscodes/digitalsourcetype/trainedAlgorithmicMedia. Це вміють редактори метаданих і утиліта exiftool. - Окремо перегляньте кожну ШІ-картинку очима. Текст, логотипи, зайві предмети, неправильний колір — це те, що модель додає сама і що автоматична перевірка не побачить.
Ширше про те, де ШІ справді заощаджує час магазину, — у статті «ШІ для інтернет-магазину», а про вимоги Google до ШІ-текстів на сайті — у матеріалі про зміни жовтня 2026.
Скільки коштує генерація
Гроші тут найменша частина витрат. У калькуляторі OpenAI для моделей GPT Image 2.5 одна картинка 1024×1024 коштує від $0,006 на найнижчій якості до $0,21 на найвищій. Це лише вихідні токени зображення; текст запиту й вхідне фото, якщо ви редагуєте справжній знімок, оплачуються окремо.
Вихідні токени зображення за $30 за мільйон, кількість токенів — з калькулятора OpenAI для GPT Image 2.5. Курс НБУ на 15 жовтня 2026 року: 44,9801 грн за долар. Без вартості тексту запиту й вхідних зображень.
Навіть на максимальній якості тисяча картинок обійдеться приблизно в 9 500 гривень, на якості high — у 2 400. Тому порівнювати з фотосесією варто не ціну файлу, а ціну придатної картинки:
ціна придатної ШІ-картинки = (ціна однієї генерації × кількість спроб) + хвилини на перевірку × вартість хвилини людини, яка перевіряє.
Генерація вигідніша, коли товар уже сфотографовано і треба лише фон, інтер'єр чи кілька однакових за стилем кадрів для каталогу. Вона не замінює фотосесію, коли справжніх фото немає зовсім: тоді ШІ малює не ваш товар, і за правилами Google це не годиться для головного фото, хоч скільки б коштувала картинка.
Наша позиція
Генеруйте оточення, а не товар. Справжнє фото кожного варіанта плюс ШІ-фон чи інтер'єр — це безпечний і дешевий спосіб отримати однакові картинки для каталогу. А перевірку позначки вбудуйте в процес так само, як перевірку розміру: файл за посиланням у фіді, а не файл у генераторі.
Позиція не діє, якщо ви не передаєте товари в Merchant Center і не плануєте. Тоді вимога про мітку IPTC вас формально не стосується. Та правило «на фото має бути саме той товар» лишається здоровим глуздом: покупець, який отримав не те, що бачив на картинці, повертає посилку.
Перевірено 15 жовтня 2026 року на сторінках довідки Google Merchant Center (ШІ-контент, атрибут image_link), у словнику IPTC Digital Source Type, у калькуляторі цін на генерацію зображень OpenAI і в коді ядра WordPress (class-wp-image-editor-imagick.php); курс — НБУ. Тест збереження позначки — власний, на одному файлі, з версіями інструментів, указаними в таблиці.